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抖音们兵临城下 快手急推商业化遭遇上位之困
来源本站原创更新日期2018/11/3浏览

面对日活月活用户增长明?#26376;?#21518;现状快手似乎正?#24613;?#36890;过商业化再度扳回一局然而其却面临着低层次?#25237;?#20301;与商业化价值相矛盾的致命挑战

10月30日快手正式发布营销?#25945;?#30456;关产品包括信息流广告品牌标签页广告粉?#23458;?#26465;快手小店等按照快手CTO陈定佳的说法快手用户本身就存在强?#19994;?#21830;业化需求而快手提供营销工具旨在将这些需求规范化

虽然作为短视频领域?#28909;?#23616;者快手还接受了腾讯百度的投资但在进入互联网短视频下半场后却被抖音们拍在?#31243;?#19978;?#20445;?#36880;步沦落为二线短视频品牌快手到底出了什?#27425;?#39064;?在其核心三四线腹地市场相继被蚕食后硬推商业化的快手发展焦虑暴露无遗

硬推商业化的挑战

短视?#20302;?#22260;元年在各大?#25945;?#24320;始争抢市场份额的关键时刻一向慢半拍的快手却突改发展风向正式发布营销?#25945;?#21152;速商业化

经过一年多摸索快手商业化提速10月30日快手创始人兼CEO宿华对外透露快手公司正式发布营销?#25945;?#31216;核心是AI+社交?#20445;?#39640;效与长效并重

根据快手的说法?#21496;强?#20013;了中国互联网广告的市场份额

据中国互联网广告市场年度综合分析2018数据显示2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元到2020年增长到6600亿元其中社交广告2018年市场规模为502亿元到2020年将增长到838亿元系千亿规模市场

快手的做法是将其营销?#25945;?#20998;为广告和商业开?#29260;教?/P>

快手商业化副总裁严强介绍称快手广告的目标是让广告高效而精准而快手商业开?#29260;教?#20027;要目标是将品牌账号电商等商业能力开放给商家和用户同时让商业内容实现对?#25945;?#29983;态的反哺

据快手团队相关负责人介绍这其实是快手商业化的加速虽然快手从未向业界透露过商业化但在快手相关负责人的口中这一进程早已启动

?#28304;ˣ?#26377;业内人士对记者分析公司商业化是随着量级的达到而自然启动的但快手突然加速商业化却是在主业务的发展遭遇极大的挑战后才急匆?#24050;?#25321;试?#21450;?#22238;一局

该人士所指的是快手的最大竞品抖音对其的超越根据相关?#25945;?#25253;道2017年当快手日活达到4000万?#20445;?#25238;音还只有几十万日活随后抖音开始以一日千里的速度飙升时至今日若从?#31449;?#20351;用时长上抖音已经超越快手根据QuestMobile的数据从4月起抖音和快手的日活线开始胶着抖音追平快手同位于1.2亿日活量级甚至部分日期超越快手;?#31449;?#20351;用时长上抖音接近60分钟略超快手

虽然快手硬推商业化但其在三四线城?#23567;Low的标签无疑是逆袭的最大障碍有业内观察人士对记者分析?#25285;?#36825;主要是快手的定位所决定的其低层次?#25237;?#20301;与商业化价值相矛盾无疑是发展中最致命的问题这也为快手未来的发展突围带来巨大的挑战

上述人士对记者举例?#25285;?#23613;管快手可以开启信息流广告但是二线城市以下低学历的小镇青年无法为广告主提供想要的消费能力

11月2日华夏时报记者多次以上述问题联系快手公关总监安娜但直至记者发稿快手相关负责人对于该?#34385;?#24182;没有具体的回复

沦为二线品牌前奏?

虽然快手布局短视频时间在行业里最早但其农村包围城市的发展思路决定?#20284;?#26410;来发展空间的局限性最?#31456;?#20026;二线品牌成为大概率事件有长期观察的业内人士对记者分析?#25285;?#21019;始人的思路决定了产品的格局即使有资金?#20013;?#36827;入似乎?#35009;?#26377;改变什么

资料显示成立于2011年的快手以工具起家后转?#25237;?#35270;频其官网资料显示2015年6月用户突破1亿2017年11月用户突破7亿虽然在两年时间中用户数净增6亿小镇青年成就了快手但同时也给它打上了Low的标签

宿华对快手的定位是为了记录和分享普通人的生活因此与以音乐和特效为特色的抖音相比快手的操作门槛低内容包罗万象五花八门并没有明确的内容导向和规则

快手借助农村包围城市的思路最终逐步壮大但却最终停滞不前有观察人士对记者分析?#25285;?#24555;手成就于农村市场但城市市场却?#29616;?#32570;失

网络数据显示快手上有80%活跃用户来自三四线城市和农村其中90后和00后用户?#24613;?7%00后用户?#24613;?6%主要用户群是中学生社会青年和打工青年

然而在快手尚未攻占城市?#20445;?#25238;音们却已经快速崛起

根据QuestMobile的统计在短视频行业赛道2017年6月短视频用户规模TOP10的玩家分别是秒拍快手土豆西瓜视频美拍抖音短视频火山小视频小咖秀VUE小影即便是在快手的核心腹地三四线人群也正在被抖音们渗透

即使快手获得多次资金支持但在日活月活用户增长低迷的情况下如何撕掉以往的标签通过资本和商业化是否能实现逆袭?看来快手仍有很长一段路要走

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