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实战借势营销 到底借的什么势怎么去借势
来源本站原创更新日期2019/4/24浏览

借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡是衡量是否借势以及借势好坏的标准

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看到很多文章都在说如何借势讨论如何借势来让品牌传播的更广但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势跟品牌关联度大的似乎就是很好的借势了

大概几年前?#25237;?#20511;势营销有疑问但从没有认真思考过最近看到品牌都在玩嘻哈争相蹭热度抢着邀请中国有嘻哈的选手拍广告不由得再次引起思考

品牌一窝蜂的扎堆大热点其中的利弊真的权衡清楚了吗?

暂将这个问题放到一边我们先来解决这个问题目前大部分品牌借势营销借的是什么?

不可否认目前市面上绝大多数大品?#21697;?#29378;?#20998;?#28909;点其实就是蹭热度而?#36873;?/P>

注意了蹭热度从传播上来?#25285;?#30830;实是很有利像前?#38382;?#38388;爆火的人民的名义以及不久前的战狼2这些都是近似乎全民皆知的大热点在热点最热的时候围绕热点创作内容确实能?#32469;?#24120;传播的更广这也是为什么很多公众号坚持不懈的追热点的原因

热点是事实追热点确实有利于传播也是事实?#28909;?#25968;据摆在眼前品?#21697;?#36461;热点似乎完全合理

02

但是为什么无论是?#30340;՟故?#19994;外有相当大一部分人很反感蹭热点呢如果相当多一部分大众对一件事持怀疑态度那么这件事肯定有疑问有追究的地方

先来说热点

这篇文章带你看透借势营销

(1)热点具有的最大的两个根本属性是高知晓度高关注度

?#28909;?#26368;近的中国有嘻哈首?#20154;?#34987;很多人知道而?#19968;?#34987;很多人关注那么它就是一个热点任何一个事物满足这两个条件就具备大传播度只是单对于热点来?#25285;?#36824;多了时效性热点的实效很短需要快速蹭

明星也是这个?#35272;?#39318;?#35753;?#26143;被很多人知晓而?#19968;?#34987;很多人关注那么明星就有传播价?#25285;?#22260;绕明星创作内容也容易传播如果一个明星久了没有出作品那么就是过气就是这个明星的热点期过了

(2)说完了热点的两个根本属性还要单独说热点的最大特点时效性

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