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实战快消品营销的终极杀器一物一码
来源本站原创更新日期2019/3/27浏览

一物一码对于快消品行业的最大意义就是数据除了将数据的动态反馈作为CRM与PRM的运营基础数据对宏观策略的意义也是非常远大的

流量价格一日千里新客?#26432;?#19982;日俱增跑马圈地的繁荣景象一去不?#25285;?#25152;有人都不得不冷静下来仔细思考如何照顾?#31859;s合?#26377;的顾客让有限的土壤生长出更多的利润

越来越多的人认识到顾客份额的重要性因此缔就了近几年CRM的快速发展尤其在电商领域会员计划与生命周期管理被纳入电?#28120;?#33829;的基本手段使CRM在实践层面迅速建立起了基本的框架

但无论CRM把营销领域搅得如何风起云涌快消行业始终不动如山似乎两者是绝缘的

那么为何CRM无法在快消行业落地生根呢?

第一做不了CRM的实施需要与顾客直接接触往往?#35272;?#20110;扁平的销售渠道如电信银行服务业专卖店等而快消品基于相对较低的产品单价与客单价不得不?#35272;?#20110;代理分销渠?#26469;?#26469;的边际效益层层中间商的存在意味着品牌无法直接接触消费者CRM实施?#35759;?#26497;大

第二不想做快消行业一直讲渠道为王?#20445;?#21364;很少讲?#39029;?#24230;产品单价低购买决策?#26432;?#20302;对消费者推心置腹的沟通不如把商品铺满消费者所有触手可及的地方重购行为的原因错综复杂购买黏性是一件看得见却摸不着的事情再加上较低的客单毛利难以支撑一对一沟通的渠道建设与?#39029;?#28608;励CRM对于快消行业就成了一件鸡肋的事情

然而近几年技术与市场的变革将种种不可能变为可能一物一码作为快消业CRM的利器开始崭露?#26041;?#20026;传统行业注入了最新的物联网力量

什么是一物一码?

一物一码即一个产品一个二维码这个二维码就像印制在包装上的产品身份证每一个都是独一无二的

我们可以在二维码中赋入任何我们想要的信息防伪溯源会员积分抽奖返利促销活动消费者购买产品后只要拿出手机扫一扫商家与消费者的沟通桥梁就搭建起来了

一物一码成功地将产品包装变成了能够与消费者双向沟通的的媒介将沟通触点直接搬到线上使所有?#35272;?#20110;中间商的品牌拥有了直接与消费者接触的机会并探索属于自己的玩法

一物一码最初以数字码的形?#25509;?#29992;于产品的防伪溯源由于操作不便应用?#27573;?#24456;窄随着移动端的普及与QR Code技术的发展二维码逐渐取代条形码与数字码更多的被印制在包装上

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